“三棵樹，馬上住”——一句傳遍大街小巷的廣告語
2025.10.30
2013年3月15日，洪杰做客中央人民廣播電臺《中國之聲》欄目，探討企業(yè)“綠色發(fā)展”之路。記者問洪杰“三棵樹，馬上住”這句大家耳熟能詳?shù)膹V告語是誰想出來的，洪杰笑稱正是他的杰作。
2009年，洪杰帶領(lǐng)管理層走訪浙江溫州市場。途中，洪杰和大家討論是否有一句朗朗上口的廣告語，能清晰傳達三棵樹的品牌理念。正當(dāng)大家七嘴八舌地發(fā)表意見時，對文字有著天生敏感度的洪杰突然靈光閃現(xiàn)，“三棵樹，馬上住”脫口而出。
每天二十多次的15秒廣播廣告，讓“三棵樹，馬上住”成為央廣《中國之聲》最為經(jīng)典的廣告語之一，深受廣大聽眾喜愛。這一廣告語直擊消費者裝修不能馬上住的痛點，讓三棵樹在全國漆類產(chǎn)品中建立了極高的品牌辨識度，從眾多品牌中脫穎而出，連續(xù)多年保持銷量翻番的增長速度，創(chuàng)造了“三棵樹式”奇跡。直到今天，“三棵樹，馬上住”的廣告語依然被人津津樂道。
